Salgueiro Marketing e ComunicaçãoSalgueiro Marketing e ComunicaçãoNo atual cenário empresarial, o termo ESG (Ambiental, Social e de Governança) está rapidamente ganhando destaque como um conjunto de práticas fundamentais para o sucesso sustentável das empresas. Mas o que exatamente significa ESG e por que isso é relevante para todas as empresas?
O que é ESG?
ESG refere-se a três pilares interconectados que orientam as práticas corporativas responsáveis:
Ambiental (Environmental): Este pilar diz respeito às ações de uma empresa para minimizar seu impacto no meio ambiente. Isso inclui medidas para reduzir as emissões de carbono, conservar recursos naturais, adotar energias renováveis e promover práticas de produção sustentáveis.
Social (Social): O aspecto social do ESG aborda as relações e o impacto da empresa com seus funcionários, clientes, comunidades e outras partes interessadas. Isso envolve garantir condições de trabalho justas, promover a diversidade e inclusão, apoiar iniciativas sociais e respeitar os direitos humanos em toda a cadeia de suprimentos.
Governança (Governance): Este pilar trata das estruturas de governança e ética corporativa de uma empresa. Isso inclui transparência nos relatórios financeiros, práticas anti-corrupção, composição diversificada do conselho e proteção dos direitos dos acionistas.
Por que ESG é Importante?
Construção de Confiança e Reputação: Empresas que demonstram um compromisso sólido com práticas ESG tendem a construir uma reputação positiva e ganhar a confiança dos consumidores.
Diferenciação Competitiva: Em um mercado competitivo, o ESG pode ser um fator diferenciador poderoso. Empresas que adotam práticas ESG podem se destacar da concorrência e atrair clientes que valorizam a responsabilidade social e ambiental.
Engajamento dos Funcionários: Funcionários estão cada vez mais preocupados com as práticas éticas e valores das empresas onde trabalham. Empresas que investem em práticas ESG podem atrair e reter talentos engajados, resultando em equipes mais motivadas e produtivas. As práticas devem ser aplicadas dentro da empresa também, tornando o ambiente mais saudável para as equipes.
Mitigação de Riscos: Práticas ESG robustas também podem ajudar a empresa a evitar riscos legais, regulatórios e de reputação. Por exemplo, empresas com políticas de governança transparentes estão menos suscetíveis a escândalos corporativos que podem prejudicar a imagem da marca.
Exemplos de Práticas ESG:
A Dengo, conhecida empresa de chocolates, faz das práticas sustentáveis o centro de suas operações promovendo o plantio e manejo sustentável do cacau utilizado como matéria prima.
A forma de fazer isso é simples: bonificando seus produtores. A Dengo compra o cacau com um prêmio que varia entre 70% e 200% do preço de mercado. Quanto mais sustentável for o produto, maior será o prêmio pago a mais de 160 produtores no sul da Bahia.
A dengo é uma empresa que se dedica em construir uma cadeia de negócios mais justa para as pessoas e o planeta e que comunica bem esse propósito para o seu cliente final.
Um outro bom exemplo de prática ESG vem da marca Quem Disse Berenice?, do Grupo O Boticário que desenvolveu duas ferramentas que auxiliam pessoas com mobilidade reduzida a usar os produtos de beleza de forma mais fácil.
Os produtos foram distribuídos de forma gratuita em lojas da marca e geram identificação com a marca de um grupo de pessoas muitas vezes esquecido.
Em suma, as práticas ESG não são apenas boas para o planeta e para as pessoas, mas também são essenciais para o sucesso a longo prazo das empresas. Ao integrar o ESG em suas estratégias, as empresas podem criar valor compartilhado para os stakeholders e impulsionar um impacto positivo em suas comunidades e no mundo.
Uma forma de trabalhar que seja sustentável para as equipes internas, o cliente e o planeta.
Vamos fazer juntos? Entre em contato com a nossa equipe para auxiliá-lo em criar uma estratégia de ESG efetiva e trabalhar a divulgação de ações que trazem um impacto positivo ao entorno.
Fontes: